Che cos’è la CGI: esempi e applicazioni efficaci nel marketing e nella comunicazione aziendale
Scopri il significato di CGI e come la grafica computerizzata e gli effetti speciali migliorano marketing, comunicazione e video animati 3D aziendali.
Che cos’è la CGI: esempi e applicazioni efficaci nel marketing e nella comunicazione aziendale
La CGI (Computer-Generated Imagery) è sempre più centrale nella comunicazione visiva aziendale, poiché consente di creare immagini e animazioni digitali con un realismo e un controllo creativo senza precedenti. Oggi viene utilizzata da imprese di ogni settore per produrre contenuti ad alto impatto visivo, a supporto di marketing e comunicazione.
In questo articolo vedremo cos’è la CGI, le sue applicazioni principali e come sfruttarla al meglio con esempi concreti.
Che cos’è la CGI (computer-generated imagery)?
La CGI, acronimo di Computer-Generated Imagery, è una tecnologia che permette, attraverso l’utilizzo della grafica computerizzata di creare contenuti visivi in 2D e 3D, immagini statiche, animazioni e video completamente digitali.
Anche se inizialmente veniva principalmente usata nel mondo dell’intrattenimento, dal cinema ai videogiochi, per realizzare effettivi speciali, animazioni e video animati 3D, oggi la CGI viene impiegata in moltissimi altri contesti, primo fra tutti la comunicazione e la pubblicità di aziende appartenenti a di diversi settori, dall’architettura all’industria meccanica, per rappresentare oggetti, ambienti e scenari con un livello di dettaglio e realismo sorprendente, spesso indistinguibile dalla realtà.
È proprio questo il punto di forza della grafica computerizzata nell’ambito della comunicazione visiva aziendale: a differenza della fotografia tradizionale o delle riprese video, la CGI offre una libertà creativa totale, permettendo di creare immagini realistiche o persino surreali in cui ogni elemento può essere progettato, modificato e animato digitalmente, senza alcun limite fisico o logistico.
Le differenze tra CGI e IA
Parallelamente alla CGI, al giorno d’oggi chi si occupa di creare contenuti per il marketing e la comunicazione usa molto spesso anche l’intelligenza artificiale (IA). Tuttavia, sebbene entrambe implichino l’uso di strumenti digitali avanzati, CGI e IA rispondono a logiche molto diverse.
La CGI si basa infatti sull’uso di software grafici 3D per creare immagini e animazioni realistiche o stilizzate, che sono però il frutto di un processo creativo e tecnico gestito manualmente dall’uomo.
L’intelligenza artificiale, invece, può generare contenuti visivi a partire da prompt testuali o dati, spesso utilizzando modelli pre-addestrati. Sebbene l’IA stia rivoluzionando la velocità di produzione e l’accessibilità creativa, la CGI resta lo strumento principale quando si richiede controllo assoluto sul risultato finale, precisione tecnica o coerenza con un brand.
Tipologie e applicazioni del CGI nel marketing e nell’advertising
Grazie alla sua versatilità e alla capacità di trasformare qualsiasi idea in immagini ad alto impatto, la CGI non è solo uno strumento creativo, bensì è al giorno d’oggi anche un potente alleato per aziende, brand e agenzie che vogliono distinguersi nella comunicazione.
Analizziamo di seguito cosa cosa è possibile creare con la CGI e in quali ambiti può essere applicata con successo.
Video animati 3D e animazioni digitali
I video animati 3D e le animazioni digitali permettono di raccontare storie, spiegare concetti o presentare prodotti in modo dinamico ed emozionale allo stesso tempo. Vengono utilizzati in particolare negli spot pubblicitari e video hero per campagne di marketing, nei video tutorial o explainer aziendali e come social media content (reel, stories, video teaser).
Rendering 3D fotorealistico
I render 3D fotorealistici sono immagini generate al computer che simulano con precisione materiali, luci, texture e ambientazioni reali. Offrono una rappresentazione altamente dettagliata e controllata, ideale per sostituire fotografie complesse o impossibili da realizzare. I render 3D fotorealistici vengono usati principalmente
- nei cataloghi digitali e visualizzazioni di prodotto per e-commerce
- nelle campagne pubblicitarie come materiali ADV (in particolare modo per studi di interior design e aziende di arredamento)
- come materiale tecnico o promozionale per fiere e presentazioni
Motion capture ed effetti speciali CGI
La motion capture (mocap) consente di acquisire i movimenti di persone reali e trasferirli su personaggi digitali 3D, per animare animare avatar o digital humans ed ottenere animazioni fluide e realistiche. è particolarmente utile per ridurre i tempi di animazione manuale in progetti complessi, specialmente quando si lavora con effetti speciali CGI ed effetti visivi avanzati.
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Realtà aumentata (AR)
La realtà aumentata sovrappone elementi digitali all’ambiente reale attraverso smartphone, tablet o visori. La CGI in questo contesto consente di creare asset 3D realistici che si integrano perfettamente con il mondo fisico, generando esperienze interattive ed evolute.
Gli usi principali sono:
- Cataloghi AR e visualizzazione di prodotto a 360°
- Configuratori interattivi in-store o online
- Engagement durante eventi, fiere o lanci prodotto
- Esperienze immersive per campagne marketing
Realtà virtuale (VR)
La realtà virtuale consente di creare ambienti completamente digitali in cui l’utente può muoversi liberamente e interagire in tempo reale con ciò che lo circonda. Grazie all’integrazione con la CGI e gli effetti visivi, è possibile progettare scenari immersivi come showroom virtuali e interattivi, ambientazioni iperrealistiche e simulazioni complesse, ideali per coinvolgere l’utente in modo profondo ed emozionale in occasione di fiere ed eventi.
Virtual production
La virtual production unisce CGI, riprese in tempo reale e ambienti digitali interattivi, spesso integrata con schermi LED o ambienti immersivi. Consente di girare scene complesse senza dover costruire set fisici, con totale flessibilità visiva; difatti viene perlopiù utilizzata per creare spot pubblicitari ad alto impatto visivo, video istituzionali o ambientati in location non accessibili e contenuti premium per fiere o presentazioni.
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Esempi di applicazione e casi studio della CGI
Nel marketing moderno, la CGI si è affermata come uno strumento strategico capace di trasformare una semplice comunicazione in un’esperienza visiva d’impatto. Numerosi brand internazionali l’hanno adottata con successo, rivoluzionando il modo di raccontare i propri prodotti. I seguenti casi mostrano come l’uso della CGI abbia elevato la percezione del brand, migliorato l’engagement e ridefinito gli standard visivi delle campagne.
Hermes - Threads in motion
Questo reel pubblicato da Hermes è un esempio raffinato di animazione CGI e motion design applicati al luxury marketing: un video che trasforma trame tessili in arte digitale, fondendo effetti visivi, eleganza e storytelling immersivo. Perfetto esempio di CGI nel settore moda e comunicazione visiva
Dacia AR, l'app di realtà aumentata per configurare in 3D la tua Dacia
L’app Dacia AR permette di configurare in 3D i modelli della gamma Dacia e visualizzarli in realtà aumentata, anche in scala 1:1, offrendo un’esperienza immersiva per l’utente. Un perfetto esempio di grafica computerizzata e CGI applicata al marketing automotive.
Cassina Showroom virtual tour
Cassina offre un tour virtuale dello showroom di Milano dove grazie alla CGI e agli ambienti digitali puoi esplorare collezioni di arredo iconiche in modo immersivo. Un perfetto esempio di realtà virtuale applicata al retail che potenzia brand experience e coinvolgimento cliente grazie alla grafica computerizzata.
I vantaggi di usare la CGI nel marketing aziendale
- Offre un controllo totale su ogni dettaglio dell’immagine (luci, materiali, ambientazioni) garantendo risultati di altissima qualità senza dipendere da location fisiche.
- Riduce tempi e costi, permette di mostrare prodotti ancora in fase di sviluppo, funzionalità tecniche o scenari astratti.
- Si adatta a una vasta gamma di formati e canali, dall’e-commerce ai social, fino a fiere e realtà aumentata.
Conclusioni
La CGI è oggi uno degli strumenti più potenti e versatili per supportare la comunicazione visiva di un’azienda. Che si tratti di promuovere un prodotto, semplificare un concetto tecnico o creare un’esperienza immersiva, le immagini generate al computer offrono possibilità creative illimitate, unite a efficienza, controllo e qualità.
Ophir Studio, la nostra agenzia creativa attiva dal 2018, è specializzata nella creazione di contenuti in CGI e animazioni 3D per brand che vogliono distinguersi nel panorama digitale. Collaboriamo con team di marketing, agenzie e reparti comunicazione per trasformare idee complesse in contenuti visivi chiari, coinvolgenti e memorabili.
Se vuoi scoprire come possiamo aiutarti a valorizzare il tuo prodotto o progetto con la CGI, contattaci: saremo felici di affiancarti in ogni fase, dalla strategia creativa alla produzione.
FAQ
Quali sono i software utilizzati per la CGI?
Per la modellazione 3D e le animazioni, i software più utilizzati sono Blender, Maya, 3ds Max e Meshy.AI. Per la fase di rendering, vengono impiegati motori come Arnold, V-Ray e Redshift. Infine, per il compositing e gli effetti visivi, i programmi più diffusi sono Nuke, Adobe After Effects e Fusion, utilizzati per integrare CGI, video reali ed effetti digitali in post-produzione.
Che differenze ci sono tra CGI e VFX?
La CGI (Computer-Generated Imagery) si riferisce alla creazione di immagini digitali o animazioni generate al computer attraverso software di modellazione 3D, rendering e animazione. È un sottoinsieme degli effetti visivi (VFX). I VFX (Visual Effects), infatti, sono una categoria più ampia che include la CGI ma anche il compositing, gli effetti pratici, l’uso di green screen, il motion tracking e l’integrazione con riprese live-action.
Come funziona la CGI?
La CGI, nota in italiano anche come grafica computerizzata, funziona attraverso l’uso di software 3D che permettono di modellare, animare e renderizzare oggetti digitali. Si parte dalla creazione dei modelli, si aggiungono texture, luci e movimenti, e infine si esegue il rendering per ottenere immagini o video realistici. Questo processo consente una libertà creativa totale, senza i vincoli della produzione fisica.
Quali aziende si occupano di CGI?
La CGI è realizzata principalmente da agenzie creative, studi di design 3D e studi di animazione specializzati nella produzione di contenuti visivi digitali. Queste realtà si occupano di modellazione 3D, animazione, rendering e effetti visivi per campagne pubblicitarie, video aziendali, film, eventi e progetti interattivi.
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